ГлавнаяКонсультации
Этапы подготовки и проведения рекламной кампании
Рекламная кампания – это комплекс обоснованно подобранных рекламных мероприятий, целью которых является достижение цели, поставленной рекламодателем, либо выработанной в ходе анализа ситуации. Рекламная кампания должна строиться таким образом, чтобы все используемые инструменты на любых стадиях процесса органично взаимодействовали друг с другом, дополняя и усиливая эффект влияния на целевую группу.
Сотрудничество с рекламным агентством
Поскольку подготовка и проведение крупной рекламной кампании – процесс сложный и трудоёмкий, требующий специальных познаний в самых разных областях маркетинга, дизайна и рекламы, следует изначально обращаться к опытным специалистам, работающим в составе рекламного агентства полного цикла http://adv-sonata.com/. Так как цели ставятся самые серьёзные, заказчик и рекламисты с первых шагов должны понимать, что является предметом продвижения, какой бюджет выделяется под мероприятие.
Сбор аналитики
Независимо от типа продвигаемого продукта, в первую очередь проводится исследование рыночной ниши, выявляется скрытый спрос, определяется целевая аудитория. В ходе такого исследования используются все доступные каналы сбора информации – опросы, анкетирование, открытые источники. Любые полезные данные помогут более точно сформулировать основные признаки целевой группы, с которой предстоит работать рекламистам.
Постановка цели
Далее формулируется желаемая цель:
• необходимо ли вывести на рынок новый продукт, либо напомнить о товаре или услуге, давно присутствующих на рынке;
• нужно ли укреплять имидж компании, повышать популярность бренда, либо нужно привлечь внимание покупателей к выдающимся потребительским характеристикам товара.
Только после постановки главной задачи можно приступать к её решению, вырабатывая рекламную идею и подбирая оптимальный пакет инструментов.
Бюджет
На следующем этапе уже можно обсуждать конкретные цифры затрат на разработку макетов, полиграфические услуги, съёмку видеороликов, запись аудиоспотов, работу промоутеров, курьеров-распространителей, разработку веб-ресурса и его продвижение и пр. Чтобы наглядно представлять ситуацию по любым затрагиваемым вопросам, составляется подробный план, включающий все этапы рекламной кампании.
Реализация наработок
Когда все организационно-производственные вопросы досконально проработаны, приступают собственно к проведению рекламной кампании:
1. Монтаж отпечатанных материалов на наружных носителях, в салонах общественного транспорта.
2. Брендирование наружных поверхностей транспортных средств, остановочных комплексов.
3. Размещение роликов в эфире ТВ и радио.
4. Опубликование блочной рекламы, журналистских статей в печатных изданиях.
5. Проведение БТЛ-мероприятий – промо-акций, дегустаций, раздачи листовок и бесплатных образцов продукции.
6. Нестандартные мероприятия – партизанский маркетинг, использование необычных носителей.
В ходе мероприятий отслеживается их результативность, вносятся доступные коррективы. На финальной стадии подводятся итоги, оценивается эффективность избранной стратегии.
Интервью
Валерий Зотов: «Главный успех Александра Поляка в том, что ему поверили люди»
23 сентября бывшему мэру Запорожья Александру Поляку исполнился бы 71 год. Накануне этой даты мы встретились с ближайшим соратником Александра Владимировича Валерием Зотовым и вот, что он рассказал о своем друге и старшем товарище…
Евгений Шевченко: «Налоговый пресс сдерживает развитие украинского бизнеса и самого государства»Координатор «Полка Победы» Андрей Иванов: «Новый языковой закон дестабилизирует Украину»Александр Васильев: «В Украине скоро появится рынок экологических товаров»
Ностальгия
В Запорожье начата установка главной городской елки
На площади Маяковского «выросла» 14-метровая стальная елка с искусственными ветками.
Сорок лет безПостамент памятника Ленину демонтируютПоздравляем любимых читателей с Днем Победы!
Спорт
200 юных запорожских футболистов переехали в европейские спортшколы
Воспитанников ДЮСШ запорожского «Металлурга» уже приняли в свои спортивные школы более десятка стран Европы.
Запорожские гандболисты собирают аншлаги на благотворительных матчах в ГерманииУшла из жизни легенда запорожского футбола – Игорь ЧеркунПервая победа «Ингульца» в сезоне